近日，《中国MCN产业发展报告（2025）——MCN行业内容创作发展趋势白皮书》正式发布。该报告从行业现状、政策支持、消费者需求、平台策略、MCN发展路径及未来建议等多个维度，构建了一个全面解析MCN内容创作动态的理论与实践框架。

报告编写团队负责人蒋青云教授介绍，2024年的首份报告聚焦于MCN产业整体发展，而2025年的报告则深入探讨了内容创作领域的最新趋势。该研究由上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾发起，并在上海国际MCN大会上公布。

报告显示，中国MCN产业正处于从“流量驱动”向“价值驱动”转型的关键阶段。目前，内容创作的边界正在不断拓展，内容产业与实体经济的融合也在逐步加深。MCN机构正逐渐成为推动区域品牌化和数字化发展的重要力量。然而，随着平台流量红利的消退，整个行业也面临着“去中心化”与“盈利困难”的双重挑战，正处于一个“薄利时代”。 MCN行业正在经历从“流量导向型”向“内容资产管理型”的转变过程。

报告指出，内容消费者的诉求正呈现显著变化趋势：他们更加注重内容的真实性和价值性，对虚假信息的敏感度和鉴别能力也在不断提升。消费者更倾向于选择那些真实、有温度且能够与其建立真实联系的内容创作者，而非追求外表完美的KOL。因此，产业参与者需要重新审视内容价值评估体系，将真实性作为核心考核指标之一。

与此同时，专业化趋势正在推动内容产业进行深度重构。报告建议内容创作者应构建系统的专业知识体系，平台方需完善专业内容认证机制，各方共同努力实现从注意力经济向价值经济的转型。

报告对抖音、小红书、B站、微信视频号、快手等主要平台的影响进行了详细分析，并为从业人员提供了定位和发展策略建议。研究发现，各平台之间存在显著差异：抖音凭借强大的推荐引擎和商业闭环体系占据优势；微信视频号依赖社交关系传播；小红书依靠社区信任和口碑种草；快手则强调“老铁”式强关系链和直播打赏。

报告预测，在未来一段时间内，抖音仍将在短视频领域保持领先地位。但其战略重点可能会从单纯追求用户时长，转向构建一个更加健康、多元且具有长期价值的内容商业生态。小红书可能在坚守社区调性的同时，加速商业闭环的打造；视频号则更偏向于私域电商模式；快手或将进一步深化与抖音的差异化，在情感社区和信任电商方向上发展。

2025年7月15日，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）正式发布。该政策涵盖了资金激励、人才引进、场景建设和出海扶持等多个方面，旨在打造一个具有全球影响力和国内领先水平的互联网优质内容创作高地。

报告强调，MCN机构的角色正在从单纯的营销推手升级为品牌共创伙伴。为了适应这一转变，从业者需要重点关注以下领域：以“人”为中心构建真实可信的IP形象；推动内容深耕与商业变现协同发展；抓住技术变革机遇，合理运用AIGC（人工智能生成内容）工具；制定差异化的多平台策略；拓展跨界融合与实体经济合作方向；建立可持续的内容生产机制和价值观体系。

AI技术的进步为内容生产带来了降本增效的可能，但也伴随着创意稀释和内容同质化等风险。MCN机构需要培养既懂内容创作又熟悉技术应用的复合型人才，加强对于AIGC工具和技术的研究与探索，优化应用场景和使用方法。

报告还指出，内容产业与实体经济的融合正在成为新的增长引擎。越来越多的MCN机构开始与农业、制造业、文旅、医疗等传统行业建立稳定合作关系，从“内容带货”转向“产业转译与品牌重塑”。在这一过程中，MCN机构需要组建专业的产业研究团队和合作网络，深入了解不同行业的市场需求和发展趋势，以便提供更具针对性的内容解决方案。

《中国MCN产业发展报告（2025）》由上海国际MCN大会发布。自2022年至今，该会议已成功举办四届。报告旨在为行业从业者、政策制定者和学术研究者提供兼具理论价值与实践指导的参考依据，推动中国内容产业走向更加健康、可持续且具有国际竞争力的发展道路。