家电企业通过产品升级积极应对原材料上涨挑战，2021年上半年高端市场份额显著提升。

近日，海尔智家、美的集团、海信家电、海信视像、TCL电子、格力电器等多家家电上市公司发布了上半年财务数据。面对原材料价格上涨带来的压力，这些企业纷纷通过产品升级寻找新的增长空间，其中高端家电产品的市场份额增长尤为明显。

根据市场表现，2021年上半年，海信家电在国内万元以上冰箱零售额市场的占有率同比提升6.5个百分点；海尔智家旗下高端品牌卡萨帝实现了持续高增长，上半年收入较去年同期增长74.4%。这些数据表明，高端化正在成为家电行业的重要增长方向。

从消费市场来看，我国家电需求正从功能性向品质化转变，推动了高端产品的热销。苏宁易购的销售数据显示，2021年上半年，卡萨帝在苏宁平台实现了全产品线的增长，其中冰洗和空调品类增幅双双突破20%，厨卫产品增长接近70%。在7月举办的海尔&苏宁易购品牌节期间，卡萨帝销售额达到高端家电品牌的单周历史最高。

高端化正成为家电行业的第二条增长曲线，以苏宁易购为代表的零售服务商，在推动高端家电市场的持续增长中发挥了重要作用。对于家电品牌商和零售商而言，如何有效整合资源、发挥自身优势，在高端市场占据先机，已成为竞争的焦点。

用户需求的变化驱动着高端家电产品的不断升级。消费者对健康功能、工业设计和智慧物联的关注度日益提高，对产品功能的要求也更加细化。

中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，2021年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%，2万元以上超高端冰箱的零售额增幅保持在20%。此外，滚筒洗衣机、干衣机以及大容量家电产品的市场份额持续增加，而注重外观设计的嵌入式厨电也备受青睐。

消费者对产品的需求日益精准，品牌商通过深入洞察市场需求，在高端市场竞争中占据了主动权。海尔借助苏宁易购数亿优质会员和全渠道用户分布的优势，成功推出了多款受欢迎的高端家电产品。例如，一款型号为556的海尔冰箱，正是基于苏宁平台的大数据分析，针对消费者需求研发而成，成为该价位段的行业领先单品。