桂林旅游2025年上半年实现营业收入1.97亿元，同比增长0.33%。营业利润达到754.61万元，相比去年同期增长2586.59万元；归母净利润为800.77万元，同比增加2710.10万元。

报告期内，桂林旅游围绕"稳存量、促盘活、拓增量"的发展策略，积极推进"一核一优两翼三扩"的战略方针。通过创新推出多元化的文旅活动和特色产品，吸引了大量游客到访桂林，为当地旅游业注入了新的活力。上半年公司共接待游客234.60万人次（不含出租车业务），同比增长6.96%。其中，景区、漓江游船客运业务、漓江大瀑布饭店、旅游汽车公司及琴潭汽车客运站的游客接待量均实现同比上涨，为业绩提升提供了有力支撑。

与此同时，公司持续深化内部改革，强化内控体系和整体经营管理能力，服务质量显著提高，经营质量得到优化。

创新活动产品吸引游客，积极探索"旅游+"新业态

2025年是"广西旅游年"和"桂林世界级旅游城市建设奋进年"。桂林市推出"文旅焕新"行动，挖掘文旅消费潜力，推动文旅融合高质量发展。作为桂林旅游业的领军企业，公司积极响应号召，以"四季畅游"为主题，结合传统节日推出了系列主题旅游产品，实现了"四季有主题、月月有亮点"的发展格局。

在2025年春节、广西"三月三"小长假和"五一"假期期间，公司推出了一系列特色活动。尤其是"五一"期间，围绕非遗文化和景区特色举办了云顶非遗集市、国潮音乐会、轻舟巡游演艺、银子岩景区奇幻游园会等活动，为游客提供了丰富的游玩体验，推动了接待规模和收入的双增长。5月1日至4日，公司游客接待量和营业收入分别同比增长10%和13%。

桂林旅游积极探索"旅游+"模式，不断拓展业务边界。报告期内，公司对龙胜、贺州温泉进行了升级改造，打造高品质康养旅游；同时推动文旅与AI的融合发展，"桂林一城游"平台接入DeepSeek大模型，并推出桂林旅游AI小助手，开启"智能+文旅"深度融合的新阶段。

银子岩景区近期完成了洞内5G-WIFI全覆盖，并发布了全球首款AI伴游财神萌宠玩具，通过AI技术激活文化表达的活力，推动了"AI+文旅场景"的实际应用。此外，公司与"上新了·故宫"文创团队合作推出"上新了·桂林"文创品牌，打造具有国潮元素和桂林山水特色的文创产品。

在高端酒店市场布局方面，漓江·瀑上酒店作为拳头产品，进一步巩固了公司在桂林市场的地位。同时，整合两江四湖资源，打造集游船、酒店、娱乐、演艺于一体的一站式诗意栖居综合体，为游客提供全方位、多元化的旅游体验。

跨界营销也为公司业绩增长注入新动力。两江四湖公司与国民级仙侠手游《诛仙》、美团联合推出"《诛仙》手游+广西文化特别版本"，在线下推出主题轻舟，并在美团平台推荐公司核心资源和产品，实现线上线下互动营销。同时，公司还与五粮液、新东方等头部企业合作推出高端定制产品，推动传统旅游业态向定制化、休闲度假旅游转变，拓展了文旅经济发展空间。

在新媒体宣传方面，桂林旅游加强数字化营销力度，与抖音、小红书等新兴社交媒体合作，打造"网红打卡点"吸引客流，并通过短视频和直播等形式展示桂林的文旅资源。

深化改革，经营提质与资产盘活两手抓

在新战略指引下，公司全面加强内控体系建设，优化管理层级，严格控制成本，淘汰低效岗位。2025年上半年，营业成本为1.40亿元，同比下降1.90%，管理费用同比减少7.47%。同时，公司强化业绩导向，将分子公司的任务完成情况与薪酬紧密挂钩；积极推进全员营销，推行"创效奖励"机制，将服务满意度、大客户拓展、营收增长等指标与员工绩效充分关联，激发了员工的积极性和创造力。

报告期内，桂林旅游进一步加大低效、不良资产的盘活处置力度。公司控股子公司桂圳公司运营的桂林天之泰大厦实现部分资产整体出租，租赁期间租金及物业服务费合计1.31亿元。同时，公司加强应收账款催收，在上半年收回以前年度欠款5434万元，并转回前期计提的坏账准备1999万元，增加2025年半年度净利润1999万元。

随着政策鼓励创新消费场景和拓展文旅服务项目，叠加中国免签政策、退税政策对入境消费的刺激作用，旅游产业有望迎来更大发展。未来，桂林旅游将持续推出创新文旅活动和产品，积极探索"旅游+"模式，为游客提供更加优质、多元的旅游体验，推动公司经营持续向好。