近日，四川省通过体育赛事与文旅融合创新消费模式，推动综合消费持续升级。5月16日，以"活力社区 时尚眉山"为主题的四川省社区运动会（眉山站）洪雅分站赛在洪雅广场圆满举办。

此次赛事由四川省体育局、四川省体育总会提供指导支持，眉山市教育和体育局、眉山市体育总会共同主办。活动将全民健身赛事带到群众身边，在家门口为居民提供了丰富多彩的体育参与机会。其中男子3V3篮球赛成为一大亮点。洪雅县深厚的群众篮球基础使其近年来多次承办省、市各级篮球赛事，并成功打造了独具特色的"村BA"品牌。

作为四川省社区运动会（眉山站）四站分站赛的固定项目，洪雅站还同步开展了社区运动会和"活力邻里"拔河赛。在办好群众喜爱的传统体育赛事的同时，洪雅站积极引入新兴潮流运动形式。特别开设的足球3V3时尚运动课堂吸引了众多青少年参与，现场设置的运动体验区也备受欢迎，飞盘、迷你匹克球、腰旗橄榄球投掷等互动项目为参与者带来多样化的运动乐趣。

体育赛事的功能已不仅限于竞技比拼。当前，体育赛事正在成为驱动城市消费增长、促进文旅深度融合、彰显城市活力的重要引擎。数据显示，到2025年，四川省体育消费总规模将突破2100亿元大关。今年全省重点调度监测的4125场赛事活动已带动3278万人次参与，预计带来约182亿元的经济效益。

今年"五一"假期期间，赛事经济展现出三大显著特点：首先，国际顶级赛事与本土特色赛事并重。不仅有国际篮联三人篮球成都大师赛这样的世界级对决，还有中泰拳王挑战赛、国青男篮对抗赛等专业级较量，以及具有地方特色的"川超"赛事；其次，"体育+"融合模式日益成熟。各地将赛事与文旅、商务、美食、露营等多种元素深度结合，通过"票根经济"、主题市集、景区联动等形式，有效将赛事流量转化为消费增量；最后，赛事成为城市形象展示的重要窗口。借助高水平赛事的举办与传播，不仅展现了专业的办赛能力，更向全国乃至全球游客展示了充满活力与烟火气的城市形象。

专家分析指出，近年来四川依托承办大运会、世运会等国际赛事的契机，通过"引进知名赛 多办传统赛 打造自主赛"等多元化举措大力发展赛事经济，推动文旅融合创新发展。"跟着赛事游四川"已从口号变为现实，成为一种新兴的生活方式。在赛事热潮的持续带动下，赛事举办地的文旅产业不断焕发新的活力。