近年来，云南省积极推动文旅产业转型升级，致力于打造现代化文化和旅游产业体系。根据最新发布的《云南省加快构建现代化产业体系推进产业强省建设行动计划》，到2027年，全省旅游总消费目标为1.4万亿元，旅游产业增加值占地区生产总值比重达到8%以上，文化产业增加值将达到1000亿元。

围绕"旅居云南"这一核心理念，云南省通过制定《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确正负面清单和发展指引，构建了多层次的政策支撑体系。首批26个高质量发展试点已经启动，重点推进非遗、文创、书咖等多元文化业态与旅居场景的深度融合，截至目前已培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊超过2300个。

据相关负责人介绍，"旅居云南"正成为推动文旅融合发展的强劲动力。2025年1月至11月，全省旅居人数达到498.33万人次，平均停留时间85天，较2024年同比增长54.9%、增加5天。参与旅居业务的自然村（组）从2024年的60个增长至目前的824个，盘活农村闲置房屋2.74万余间，直接带动6.35万人就近就业，2.94万农户实现月均增收2735元。

在推动文旅高质量发展方面，云南省将坚持"稳中求进、突出特色、主客共享"原则。通过印发《"旅居云南"发展专项规划（2025—2030年）》，持续跟踪政策实施效果并优化调整。第二批高质量发展试点正在遴选培育，重点打造可复制推广的经验模式。

在产品业态创新方面，云南省立足特色资源，推出非遗工坊集群、乡愁记忆馆、农耕体验基地等特色项目，推动旅居与农业、康养、休闲健身等领域深度结合，开发茶叶研学、花卉疗愈、温泉康养等主题产品。同时支持利用闲置资源发展特色旅居业态，打造新型公共文化空间。

在品牌宣传方面，云南省鼓励旅居运营主体推出线上专属产品和优惠活动，运用"短视频＋直播"等方式提升品牌影响力。通过搭建"旅居云南"线上专区，提供一站式服务，构建线上线下联动的宣传机制，持续扩大"旅居云南"品牌的市场认知度。